Los 10 mejores vídeos de la historia del vídeo marketing
Internet está lleno de listas. Los 10 mejores momentos de la alfombra roja, los 15 mejores viajes en tren, los 5 mejores restaurantes… Y así hasta el infinito. Miles y miles de listas de los mejores en algo, en cualquier disciplina. Pero entre todas esas listas, no nos pareció que estuviera bien representada la historia del vídeo marketing, que al fin y al cabo es lo que a nosotros nos interesa.
Por eso hemos hecho, nosotros también, una lista.
La lista de los que podemos considerar los mejores vídeos que se han hecho desde que se popularizó el vídeo marketing coincidiendo con la creación de YouTube en 2005 y la explosión de las redes sociales.
Los 10 mejores vídeos de los últimos 20 años.
¿Mejores?
Como puedes imaginar, la lista tiene una cierta dosis de subjetividad, pero en general, todos los vídeos que la componen despiertan un enorme consenso entre los profesionales del marketing por su creatividad y originalidad, pero sobre todo por su repercusión. Las cifras de reproducciones en YouTube y en redes y sus resultados comerciales son espectaculares en todos los casos, así como los premios recibidos.
Para terminar, sólo apuntar que el orden de los vídeos en la lista es aleatorio y que, por supuesto, a la hora de hacerla, no hemos tenido en cuenta los vídeos musicales.
Empecemos con la lista.
1. Dollar Shave Club. “Our Blades are f**** great”
El vídeo que transformó a Dollar Shave Club en una marca de Mil Millones de $
En julio de 2016, Unilever sorprendió al mundo de los negocios al comprar por 1,000 millones de dólares Dollar Shave Club, una startup creada solo cinco años antes por un actor de comedia llamado Michael Dubin.
Dollar Shave Club fue fundada por Dubin después de hablar con un amigo de la familia en la fiesta de Navidad de 2010, en la que le pidió ayuda para sacarse de encima 250.000 hojas de afeitar que había comprado en China.
A Dubin se le ocurió la idea de crear un servicio de suscripción que enviaría las hojas de afeitar a domicilio por solo un dólar al mes. Para atraer inversores y clientes, Dubin utilizó su experiencia en comedia para crear un vídeo promocional hilarante que solo costó 4,500 $.
El video comienza con Dubin preguntando si sus navajas son buenas y responde: “No, nuestras hojas de afeitar son “F***ing Great”. En 90 segundos de humor absurdo, destaca las características del producto, mostrando escenas como un niño afeitando la cabeza de un hombre, chistes sobre polio, un machete, y un oso torpe. Este video se volvió viral de inmediato y consiguió más de 12,000 pedidos en las primeras 48 horas. La web se colapsó.
Dollar Shave Club no solo se hizo viral con su video de lanzamiento, sino que continuó produciendo contenido divertido. Introdujeron productos adicionales como toallitas húmedas con un vídeo titulado “Let’s Talk about #2” lleno de chistes escatológicos. También lanzaron «The Bathroom Minutes», un pequeño periódico cómico incluido en cada pedido, y «MEL», un ambicioso sitio editorial.
El éxito de Dollar Shave Club se debe a su capacidad para contar historias divertidísimas que conecten con su público objetivo. La empresa aprovechó el cambio en la economía del marketing, donde el gran contenido se ha convertido en la moneda más valiosa. Esta estrategia permitió a Dollar Shave Club destacarse en un mercado saturado y establecer relaciones duraderas con sus clientes, lo que justificó la impresionante valoración de mil millones de dólares por parte de Unilever.
2. Poo-Pourri. “Girls Don’t Poop”
“No vas a creer el zurullo que acabo de soltar”.
Un vídeo que empieza con una chica vestida de fiesta sentada en el inodoro, diciendo esta ordinariez con el acento más refinado, difícilmente puede pasar desapercibido.
Suzy Batiz, fundadora de Poo-Pourri, ni se imaginaba el éxito que iba a tener cuando su empresa lanzó el vídeo “Girls Don’t Poop” en septiembre de 2013.
Poo-Pourri ya era una empresa multimillonaria, con productos como “Royal Flush” y “Déjà Poo”, con seguidores leales gracias casi exclusivamente al boca oreja durante años. Pero después de este vídeo, las ventas aumentaron un 90% en un año.
El vídeo «Girls Don’t Poop» se convirtió en un fenómeno viral inmediatamente con millones de visionados y está considerado uno de los mejores ejemplos de vídeo marketing.
Aborda un tema tabú – el olor al ir al baño – de una manera abierta y divertida. Utiliza el humor para desarmar al espectador y hablar sobre algo que todos experimentamos, pero que pocos discuten abiertamente. La protagonista del vídeo es una mujer elegante y refinada que habla de manera directa y sin rodeos sobre la experiencia de usar el baño. Este contraste entre su apariencia sofisticada y el tema que trata crea una disonancia que es tanto sorprendente como hilarante.
La narrativa del vídeo es clara y efectiva. Introduce el problema y ofrece una solución de manera convincente y entretenida. El storytelling es clave para mantener el interés del espectador.
Es interesante también el hecho de que aunque el vídeo es humorístico, la producción es de alta calidad, con una buena cinematografía, edición y diseño de sonido. Esto ayuda a que el mensaje sea tomado en serio, a pesar del tono ligero.
Una curiosidad del rodaje es que inicialmente se había pensado usar un mayordomo británico para el papel principal. Sin embargo, Joel Ackerman, el realizador del vídeo, decidió que sería más sorprendente y eficaz utilizar a una mujer, lo que resultó ser un acierto clave en el éxito del vídeo.
Por todo ello, no es de extrañar que «Girls don’t poop» esté cinsiderado uno de los mejores vídeos de la historia del vídeo marketing.
3. «Will It Blend? – iPad»
Este vídeo pulverizó todos los récords.
¡Si no has visto el vídeo «Will It Blend? – iPad», ya estás tardando! Este es, sin duda, uno de los mejores vídeos comerciales explicativos que se han hecho. ¿Por qué?
No hay nada tan convincente como una demostración. Pero si la demostración es además espectacular e insólita, tenemos una bomba.
Y esta realmente lo es.
¿Quién no quiere ver cómo un iPad se convierte en polvo bajo las cuchillas de una licuadora?
Tom Dickson, el genio detrás de Blendtec, nos muestra con humor y un toque de locura lo poderosa que puede ser su licuadora. No es solo un vídeo de ventas, es una auténtica lección de marketing. Te quedas hasta el final del vídeo pegado a la pantalla con la mezcla perfecta de ciencia, destrucción y entretenimiento. Al final, la pregunta es: «¿Qué no será capaz de triturar esta licuadora?»
En términos de viralidad, «Will It Blend?» es un caso de estudio clásico. Entre YouTube y la propia web de Will It Blend? ha superado los 100 millones de visionados.
La campaña fue nominada para el premio YouTube a la Mejor Serie en 2007, ganó la campaña de vídeo viral del año de .Net Magazine en 2007, y recibió un Clio de Bronce en la categoría de Vídeo Viral en 2008.
4. Purple Mattress. “How to Use a Raw Egg to Determine if Your Mattress is Awful”
Un vídeo genial: Cómo decidir el colchón con huevos.
Primera sorpresa: este vídeo dura 4 minutos. “Oh, no! Un vídeo tiene que ser corto, que no pase del minuto y medio!”. Bullsh*t!
Mira el comentario más repetido en YouTube: “This is the one ad on YouTube I’ve watched start to finish”. Pero, ¿qué tiene de especial este vídeo explicativo para que haya ha alcanzado 140M de visionados en YouTube?
Pensemos en el contexto. Hablamos de colchones. ¿hay algo más aburrido y rutinario? Pues Purple Mattress lo transforma en algo sorprendente, entretenido y memorable. ¡Eso ya es un logro increíble!
Engancha desde el principio: El vídeo comienza con una pregunta que nos atrapa de inmediato: «¿Cómo un huevo puede determinar si tu colchón es una basura?». Es extraño, inusual y despierta la curiosidad. Captar la atención en los primeros segundos es crucial, y este vídeo lo clava.
Demostración visual impactante: Usan huevos para mostrar la firmeza y soporte del colchón. Es una prueba visual sencilla pero extremadamente efectiva. La imagen de un huevo que no se rompe en el colchón de Purple, mientras que otros huevos se hacen puré en colchones convencionales, es clara y poderosa. Aquí se aplica el principio de “muéstralo, no lo digas”.
Humor y entretenimiento: Usa personajes y situaciones ridículas que nos divierten mientras aprendemos sobre el producto. Este toque de humor mantiene a la audiencia enganchada y hace que el vídeo sea compartible.
Mensaje claro y directo: Aunque el vídeo es entretenido, no pierde de vista su objetivo: demostrar por qué el colchón Purple es superior. Cada elemento del vídeo está pensado para reforzar ese mensaje.
Producción de alta calidad: La calidad de producción es excelente, lo que eleva la percepción de la marca.
Llamada a la acción efectiva: Termina con una llamada a la acción clara, motivando a los espectadores a visitar su sitio web para más información.
Vamos, una masterclass de cómo tomar un producto mundano y transformarlo en una experiencia visualmente atractiva y emocionalmente resonante. No es solo un vídeo de colchones, es un espectáculo que entretiene y convence.
5. Squatty Potty. “This Unicorn Changed the Way I Poop”
El vídeo que cambió la forma en que 8M de personas hacen popó.
Una joya de 2015 de los Harmon Brothers. El vídeo explica las bondades del Squatty Potty, un pequeño taburete de plástico, con un diseño de lo más sencillo. Sirve para elevar tus piernas mientras haces caca. Nada más.
Utiliza un humor absurdo tipo Monty Python para sorprender y atraer a los espectadores mientras les explica cómo el Squatty Potty ayuda a lograr una postura óptima en el baño, que favorece mejores movimientos intestinales.
El resultado: más de 40 millones de visualizaciones en YouTube y unas ventas superiores a los 8 millones de unidades hasta 2022.
La campaña es notable por varias razones:
Humor: ¿Se podría haber utilizado otro tono de comunicación? Seguro que sí. ¿Habría sido tan efectivo? Seguro que no. Al utilizar un enfoque humorístico, el vídeo capta la atención y deja una impresión memorable. El humor es perfecto para abordar temas potencialmente incómodos.
Narrativa: El vídeo tiene estructura de historia, comenzando con el problema (postura incorrecta en el baño) y presentando el Squatty Potty como la solución. Ayuda a los espectadores a entender los beneficios del producto de manera entretenida.
Viralidad: El contenido único y divertido se volvió rápidamente viral en las redes sociales.
Integración de Elementos de Marca: El uso consistente de elementos de marca como el unicornio, el príncipe y el helado de arco iris en varias plataformas refuerza la identidad y el mensaje de la marca más allá del propio vídeo.
Educación en Salud: Además de ser entretenido, el vídeo también cumple una función educativa al explicar los beneficios para la salud de usar el Squatty Potty. Esto ayuda a construir confianza y credibilidad.
La campaña de Squatty Potty es un ejemplo brillante de cómo el Vídeo Marketing creativo puede transformar un producto mundano en una sensación viral, impulsando las ventas.
6. Metro Trains Melbourne. «Dumb Ways To Die»
El vídeo que le salvó la vida a cientos de personas.
La campaña de marketing «Dumb Ways To Die» fue creada en el año 2012 para subrayar la importancia de la seguridad en las estaciones de tren. Es un mensaje de servicio público para Metro Trains en Melbourne, Australia.
El problema era involucrar a los usuarios jóvenes del transporte público de una manera que hiciera que el mensaje se quedara en sus mentes.
En palabras de John Mescall, Director Creativo Ejecutivo de McCann Melbourne, «Decidimos no adoptar un modelo publicitario, sino un modelo de contenido. Tanto el cliente como la agencia estábamos muy decididos a hacer que el contenido fuera lo suficientemente bueno como para competir con cosas por las que normalmente pagarías.»
Y así decidieron componer una canción pegadiza y hacer con ella un vídeo de animación en el que una serie de personajes de dibujos animados increíblemente encantadores ilustran, bueno, maneras tontas de morir. Quemarte el cabello. Meter un tenedor en la tostadora. O, por supuesto, caer frente a un tren.
¿El mensaje? Hay que ser muy tonto para morir así.
Se crearon además anuncios impresos y vallas publicitarias, juegos online, libros para niños distribuidos en las escuelas por todo el estado, y mucho más.
El vídeo se viralizó enseguida.
En las primeras 24 horas desde su lanzamiento, la canción “Dumb Ways to Die” se ubicó en el top 10 de iTunes. Y en solo 48 horas se convirtió en número 6 en la categoría de cantautor a nivel mundial.
“Dumb Ways to Die 2: The Games” fue la aplicación número uno en 90 países.
Pero sobre todo, consiguió una importante reducción de los accidentes en las vías del tren.
A día de hoy, 12 años después, la campaña sigue funcionando, tiene cientos de millones de visionados en YouTube y sigue siendo la campaña más premiada en la historia del Festival de Cannes.
La clave de “Dumb ways to Die” es que logra una hazaña difícil: mantener un enfoque positivo mientras habla de la muerte. Cuenta mini historias de unos personajes encantadores pero muy bobos que se ponen en peligro de la forma más tonta. Al ser personajes animados, se genera una distancia con cualquier amenaza a personas reales. Además, cada personaje sigue cantando y bailando, incluso cuando sus cabezas explotan y sus brazos salen volando. Prueba de que, en su mundo en la pantalla, realmente no están muertos.
Este es sin duda uno de los mejores vídeos de la historia del vídeo marketing.
7. UPS. “Freight”
El primer vídeo tipo Whiteboard de la historia.
Has visto estos vídeos muchas veces, pero no cansan. Una pizarra blanca en la que una mano provista de un rotulador explica una idea, un producto, un servicio o lo que sea, mediante dibujos sencillos animados.
La técnica no es nueva. No deja de ser la mano del profesor dibujando en la pizarra de toda la vida. Lo innovador es hacerlo en vídeo y animarlo en postproducción. Y el primero que lo hizo fue UPS en 2007.
Larry Bloomenkranz, vicepresidente de publicidad, gestión de marca y patrocinios en la UPS de esa época, cuenta que buscaban una idea muy simple que les permitiera explicar las complejas soluciones logísticas y de carga de UPS y hacerlas accesibles y fáciles de entender para todo el público.
Y vaya que si lo consiguieron. Unos pocos trazos magistrales con el rotulador en la pizarra y ¡pam! una furgoneta se transforma en un camión de carga. Brillante.
Crearon una campaña de 9 spots de 30 segundos para televisión con la ayuda del realizador Errol Morris. La producción no puede ser más sencilla.
Hacía tan solo dos años que se había creado YouTube, la plataforma que hizo infinitamente más fácil compartir vídeos en línea. En poco tiempo, todos querían subirse a la tendencia del vídeo. Y con el auge de YouTube, el vídeo marketing estuvo disponible de repente para todo el mundo, no solo para las empresas con grandes presupuestos para crear spots de televisión.
Y UPS acababa de crear un estilo de contar cosas en vídeo ideal para esta plataforma. Un estilo sencillo, atractivo y sobre todo muy didáctico, que casi cualquiera puede utilizar porque no requiere de muchos recursos. Y miles de marcas lo adoptaron.
Por eso, la campaña de UPS está considerada como la pionera de los vídeos explicativos, particularmente en el estilo de animación whiteboard. 17 años después se sigue utilizando muchísimo. Solo se ha cerrado un poco el plano y ya no vemos al narrador, solo vemos su mano dibujando.
8. Always. “Run Like a Girl”
Sinceramente, ¿cuántos anuncios de compresas recuerdas que te hayan dejado con la boca abierta? Exacto, muy pocos. Pero entonces llegó Always en 2014 con su campaña “Run Like a Girl”, y boom, cambió el juego. No era el típico anuncio de productos de higiene femenina. Hablaba de algo mucho más profundo: los estereotipos de género.
En el vídeo preguntan a adultos y adolescentes qué significa hacer algo «como una niña» y, oh, sorpresa, todos lo interpretan como algo torpe o débil. Pero cuando se lo piden a niñas pequeñas, estas corren y pelean con toda la confianza del mundo. El contraste es brutal: ¿en qué momento ser «como una niña» se convirtió en un insulto?
Y aquí está la magia del vídeo marketing bien hecho. Always no solo creó un vídeo; crearon una conversación social y emocional. Este no es un vídeo sobre productos, es sobre autoestima, sobre empoderamiento femenino. Eso conecta a nivel profundo, y cuando logras eso, tienes una bomba viral en tus manos.
La campaña fue un éxito rotundo: millones de visualizaciones, el hashtag #LikeAGirl volando por las redes y premios por todas partes, desde un Emmy hasta un Cannes Lions Grand Prix. Pero lo más importante es el impacto cultural. Hoy, muchas niñas se sienten orgullosas de hacer las cosas «como una niña». Always no solo vendió, cambió la forma en que pensamos.
9. Old Spice. “The Man Your Man Could Smell Like”
El anuncio de Old Spice fue primero un éxito en YouTube, en seguida un éxito en TV, y finalmente una bomba en redes sociales que hizo que todo el mundo hablara de él.
Grand Prix en Cannes Lions, Emmy al Mejor Anuncio y número 4 en Las Mejores Campañas del Siglo XXI según Ad Age.
¿Pero por qué tuvo tanto éxito esta campaña?
Bueno, fue el resultado de entender la realidad del mercado, una estrategia atrevida que rompía con el pasado de la marca y una creatividad exuberante basada en el humor.
A principios de la década de 2000, Old Spice, a pesar de ser líder del mercado en USA, era una marca anticuada, orientada a una población envejecida y estaba perdiendo cuota a gran velocidad frente a Lynx (Axe). Había que hacer algo urgentemente.
Con el objetivo de reposicionar completamente Old Spice como un producto para una audiencia más joven, la estrategia de marketing se centró en un hecho clave: el 60% de las compras de gel de baño para hombres lo hacían mujeres.
En lugar de centrarse exclusivamente en hombres jóvenes como su público objetivo, Wieden + Kennedy cambió el enfoque y dirigió la campaña a mujeres jóvenes.
Resultados:
Pocas campañas han logrado un éxito como el de Old Spice. Rápidamente se convirtió en la marca líder de gel de baño para hombres en USA, ganando una lista de premios y reconocimientos internacionales.
– Aumento del 300% en el tráfico web.
– 2.700 % de aumento de seguidores en Twitter.
– Las ventas de Old Spice se duplicaron en solo medio año.
– 1.200 millones de impresiones mediáticas ganadas.
– Y como guinda, una parodia en Barrio Sésamo.
10. Dove. “Evolution”
El vídeo que puso en evidencia la manipulación de los anuncios de belleza.
Lanzado en 2006, el vídeo Evolution de Dove no era solo un anuncio; era una declaración de principios audaz que desafiaba los estándares de belleza promovidos por los medios.
Dirigido por Yael Staav y Tim Piper, Evolution nos muestra la transformación de una “chica bonita pero común” en una impresionante modelo de valla publicitaria. Esta transformación se logra mediante la aplicación meticulosa de maquillaje y mucho Photoshop, culminando en una imagen final casi irreconocible y por supuesto falsa, muy alejada de la original.
El vídeo, se colgó en YouTube y rápidamente se viralizó. En pocas semanas consiguió millones de visionados (recordemos que YouTube tenía solo un año de vida por ese entonces). Aclamado por la industria publicitaria, Evolution ganó múltiples premios, incluidos dos Grand Prix en los Cannes Lions, convirtiéndose en el primer anuncio web en lograr tal reconocimiento en la categoría de Cine.
Evolution despertó una conversación global sobre los estándares de belleza poco realistas promovidos por los medios y el impacto que estos estándares tienen en la autoestima de las mujeres. La frase final del anuncio, “No es de extrañar que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada”, resonó con millones de espectadores, resaltando el problema generalizado de las imágenes digitalmente alteradas en la publicidad.
¿Listo para crear tu propio vídeo memorable?
Para cerrar este recorrido por los diez mejores vídeos de la historia del vídeo marketing, no solo queda claro el poder de una buena historia, sino también el impacto que un mensaje auténtico puede tener en la audiencia. Estos vídeos han marcado tendencia, no solo por su creatividad, sino porque lograron conectar emocionalmente y provocar reflexiones más allá de su objetivo comercial. Hoy en día, el vídeo marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas para comunicar ideas, valores y experiencias.
¿Te gustaría ver algún vídeo más en esta lista? ¿O crees que algún otro se ha quedado fuera injustamente? Cuéntame en los comentarios. Además, si estás pensando en crear un vídeo memorable para tu marca, aquí y aquí también puedes ver algunos de los que hemos hecho nosotros. No dudes en ponerte en contacto. ¡Juntos podemos hacer que tu mensaje tenga el impacto que merece!