Formatos y características de un vídeo para los distintos canales y medios

Hemos dedicado post anteriores a hablar de las ventajas del vídeo marketing y cómo los vídeos son el formato ideal para ayudar a las empresas a incrementar su ROI, mejorar su visibilidad, tener mayor engagement o aumentar su posicionamiento SEO. Pero no basta con disponer de un vídeo, promoverlo a través de medios online o offline y ya, sino que es importante tener una estrategia planteada.

Saber muy bien cuál es el objetivo y cómo lo vamos a conseguir es fundamental para que el vídeo funcione de la manera que esperamos. Por eso la planificación de medios es esencial para prever los diferentes formatos y características adecuadas para cada uno de ellos.

Hoy vamos a escribir un post un poco más técnico de lo que solemos hacer normalmente, porque desde The Visual Speech, como especialistas en contenidos audiovisuales, creemos que es importante que tengas una guía de los formatos y características que debe tener un vídeo para los distintos canales y medios. Y es que, un vídeo de baja calidad puede perjudicar la reputación de marca de tu empresa.

 

Formatos y características de un vídeo para los distintos canales y medios

A continuación tienes las características y formatos ideales para los distintos canales y medios que debe tener un vídeo para conseguir una buena calidad y los objetivos esperados.

 

Formatos de vídeo para redes sociales

Vídeo para Facebook

Los vídeos en Facebook este 2019 han tenido una media de 8 millones de reproducciones diarias. Una cifra que reafirma que los usuarios prefieren contenidos audiovisuales a los escritos.

El formato y características de un vídeo en Facebook son las siguientes:

• Formato MP4

• Resolución de 1.080 píxeles o inferior

• Hasta 10 GB

• Duración máximo 240 minutos

Si hablamos de Facebook Live, el formato cambia un poco:

• Resolución máxima de 720 píxeles

• • Duración recomendada 10 minutos aunque permite grabar hasta 4 horas

• Longitud del título 255 caracteres

Vídeo para Youtube

Youtube ha sido siempre la plataforma por excelencia de los vídeos. Esta, en 2018 tuvo 1.000.000.000 de visitas diarias.

Su formato y características son las siguientes:

• Formato del archivo: HD original en 1080p además de transmisiones de programas en formato MPEG-2 compatibles con DVD que se hayan guardado con la extensión .MPG. Si no puedes enviar videos en MPEG-2, el formato preferido es MPEG-4.
• Duración mínima 33 segundos,
• Velocidad de fotogramas entre 24, 25 o 30 fotogramas por segundo, los videos deben poseer su relación de aspecto original y no deben tener barras de letterbox ni pillarbox.

Además también acepta formatos como WMV, AVI, MOV y FLV para vídeo y para audio: MP3, WAV y MOV.

Tener en cuenta que el reproductor de YouTube enmarca los videos de manera automática para asegurarse de que se muestren correctamente, sin imágenes cortadas ni estiradas, independientemente del tamaño del reproductor o del vídeo.

Vídeos para Twitter

A pesar de que Twitter no es una red concebida para albergar vídeos, pero cada vez son más las empresas que cuelgan vídeos en este medio social.

Sus características y formatos son los siguientes:

• Velocidad de fotogramas: Normalmente, la frecuencia de visualización se establece en 24, 25 o 30 fotogramas por segundo.
• Relación de aspecto: los vídeos deben poseer su relación de aspecto original y no deben tener barras de letterbox ni pillarbox.
• Vídeos de duración máxima de 1 minuto. Recordamos lo que decíamos de que se trata de una red social breve y directa. Para contenido más largo, mejor Facebook o YouTube.

Vídeos para Instagram

Instagram actualmente dispone de 500 millones de usuarios activos, una red social que va en aumento y que presenta distintas funcionalidades para compartir vídeos. Tenemos el muro, las stories y Instagram TV.

Las características y formatos para los vídeos en el muro son:

• Duración: Entre 30 y 60 segundos
• Vídeos cuadrados 640×640 píxeles (red social específica para móvil en los que la pantalla es vertical, por eso es importante que sean cuadrados)
• Peso máximo: Entre 15 y 20 MB

Stories, permiten:

• • Sólo 10 segundos de duración

• Dimensiones 750×1334 píxeles

IGTV 

• Puedes subir grabaciones de entre 60 segundos y 10 minutos para cuentas no verificadas o hasta 60 minutos si tu cuenta es verificada.
• Formato vertical: Podrás trabajarlo con tu celular directamente en vertical o grabar de forma horizontal y luego lo volteas con una herramienta de videos.
• Tipo de Archivo: MP4
• Relación: 9:16
• Medida para IGTV: 1128px x 2008px.
• Velocidad de fotogramas: mínima: 30 FPS.
• Tamaño máximo para videos: de hasta 10 minutos: 650 MB.
• Tamaño máximo para videos: de hasta 60 minutos: 3,6 GB.

Formato de vídeos para web

El mejor formato para un vídeo en una web es WebM, un formato multimedia abierto y libre desarrollado por Google y orientado para incorporarse con HTML5.

• Es un formato pensado para su inserción con la etiqueta vídeo de HTML5.
• Al estar pensado para la web, puedes obtener casi la misma calidad que un MP4 con menos de la mitad de tamaño.

El objetivo es conseguir un vídeo de alta calidad con una duración de 20 segundos y que un tamaño de más de 200Mb se reduzca a menos de 3Mb y sin perder calidad.

Existen convertidores online que permiten convertir tus vídeos en este formato reduciendo su tamaño.

Otros formatos web aceptados son; AVI, MP4, WMA, WVA, MOV, MPEG.

Formato de vídeo para anuncios

Facebook Ads

Facebook Ads es una de las principales plataformas actualmente para la realización de anuncios junto con Google Ads.

Las características y formatos de los vídeos para Facebook Ads son las siguientes:

• Relación de aspecto del vídeo: de 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: sube el vídeo con la resolución más alta que esté disponible y que cumpla los límites relativos al tamaño del archivo y la relación de aspecto.
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB como máximo.
• Duración mínima del vídeo: 1 segundo.
• Duración máxima del vídeo: 240 minutos.
• Subtítulos del vídeo: opcional, pero recomendado.
• Sonido del vídeo: opcional, pero recomendado.
• Texto: 125 caracteres

Google Ads

Google Ads presenta los siguientes formatos de anuncios para vídeo; Google Discovery Ads y Bumper Ads.

Google Discovery Ads

Para la creación de este tipo de vídeos deberás tener en cuenta los siguientes elementos esenciales:

• • Título: Redactar un titular adecuado para que llame la atención del usuario. Google Ads permite incluir hasta 5 títulos para un mismo anuncio.
  • Descripción: Explicación atractiva de lo que se van a encontrar.
  • Imágenes: Éstas deberán ser en horizontal o cuadradas y podrás subir hasta 15 imágenes diferentes.

• Nombre de la empresa

• • Logotipo: En cuadrado con una dimensión de 1.200 x 1.200px.

• URL Final

Bumper Ads

Sus características son las siguientes:

• Proporción: Se requieren 720p o menos, aunque, opcionalmente, se recomienda incluir 1,080 p; se aceptan las proporciones 16:9 o 4:3. Ejemplos de cada una: 16:9 – 854 x 480; 1280 x 720; 1920 x 1080 y 4:3 – 480 x 360; 720 x 540; 960 x 720. Debe contener al menos un MediaFile que no supere los 1000 kbps
• Formato de audio: MP3 o AAC
• Fotogramas por segundo: Hasta 30 MPS
• Tamaño máximo de archivo: 10 MB.

Youtube Ads

Youtube Ads permite numerosos formatos distintos de anuncios en formato vídeo, debido a ser una plataforma especializada y dedicada exclusivamente a los contenidos audiovisuales. Vamos a ver los formatos más comunes y utilizados por las empresas.

Anuncios de Display

Se ven a la derecha de un vídeo destacado y también arriba de la Lista de Sugerencias.

• Tamaño: 300×250 px y 300×60 px.
• Ubicación: Aparece en todos los sectores de YouTube, excepto en la Página Principal.
• Soporte: Sólo puede verse en ordenadores.

Anuncios de Superposición

Se trata de avisos semi-transparente que se superponen en la zona inferior de los vídeos.

• Tamaño: 480×70px
• Soporte: Sólo para ordenadores

Banners Estándar – Reproducción del Vídeo

Aparecen cuando se reproduce un vídeo y se localizan en la parte superior derecha de la pantalla.

• Tamaño: 300×250px
• Soporte: Sólo ordenadores.

Banners Estándar – Resultados de Búsqueda

Son anuncios que se visualizan en los resultados de búsqueda.

• Tamaño: 300×250px
• Soporte: Sólo ordenadores

Banners Estándar para Móviles

Aparecen en la Página Principal de YouTube y en los resultados de búsqueda.

• Tamaño: Formatos de imagen JPG y GIF (no animado) y el tamaño variará.
• Soporte: Sólo dispositivos móviles.

Masthead para Páginas Principales

Posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio para banners que aparece en la parte superior de la Página de Inicio de YouTube.

• Tamaño: Video Estándar, 970×250px.
• Soporte: Sólo ordenadores.

Masthead Expandible

Posibilidad de reservar durante 24 horas la parte superior de la Página de Inicio de YouTube. Se diferencia del Masthead Estándar en el hecho de que el usuario puede expandirlo haciendo clic para que se muestre en 970×500px.

• Tamaño: de 970×250 a 970×500.
• Soporte: Sólo ordenadores.

Masthead Lite

Posibilidad de reservar durante 24 horas el espacio superior de la página de inicio de YouTube.

• Tamaño: Se reduce a 760×150px.
• Soporte: Sólo para ordenadores.

Masthead de Vídeo

Permite a los anunciantes reservar durante 24 horas la parte superior de la Página principal de Inicio de YouTube. Se trata de un vídeo que se reproduce automáticamente durante 30 segundos.

• Tamaño: 780×195 px.
• Soporte: Disponible para ordenadores y móviles.

Como ves, cada plataforma es un mundo y si quieres garantizar calidad en tus vídeos y que estos se reproduzcan correctamente deberás tener en cuenta las diferentes características y formatos posibles.